วิจัย67

งานวิจัยนี้ศึกษาข้อบังคับ ข้อกำหนด และ กฎหมายที่มีความเกี่ยวข้องในการห้ามโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และสำรวจการใช้สัญญะโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในการถ่ายทอดการแข่งขันกีฬาผ่านสื่อสารมวลชนของประเทศไทย โดยใช้เทคนิคการวิเคราะห์เนื้อหา (Content Analysis) และ ใช้เทคนิคการวิเคราะห์ตัวบท (Textual Analysis) ภายใต้กรอบแนวคิดทฤษฏีสัญญะวิทยาและแนวคิดเกี่ยวกับสื่อสารมวลชน โดยใช้ตารางบันทึกข้อมูล และ ตารางบันทึกข้อมูลสัญญะ เป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลในการวิจัย
ผลการวิจัยพบว่า ตัวข้อบังคับ ข้อกำหนด และ กฎหมายมีความแตกต่างในการประกาศรายละเอียดเพื่อส่งเสริมและควบคุม แตกต่างกันตามประเด็นของแต่ละฉบับซึ่งสามารถแยกตามจุดมุ่งหมายในการนำเสนอ คือ นำเสนอผ่านสื่อต่าง ๆ , นำเสนอผ่านการส่งเสริมการขาย, นำเสนอข้อความ, นำเสนอภาพประกอบ และ นำเสนอภาพสัญลักษณ์ อีกทั้งช่องว่างทางกฎหมายหรือข้อบังคับต่าง ๆ ของประเทศไทยที่ยังไม่สามารถควบคุมหรือป้องกันการหลีกเลี่ยงการปฏิบัติในแนวทางอื่นของบริษัทผู้ผลิตหรือผู้ทำการโฆษณาผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ และ จากการสำรวจรายการการแข่งขันกีฬาที่มีการใช้สัญญะการโฆษณาของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในการถ่ายทอดการแข่งขันกีฬาผ่านสื่อสารมวลชน ทั้ง 10 รายการ พบการใช้สัญญะการโฆษณา จำนวน 5 รายการ โดยรูปแบบสัญญะที่ใช้ในการสื่อสารคือ ตราสินค้า, ผลิตภัณฑ์ที่สามารถเชื่อมโยงไปถึงเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ และ รูปแบบอื่น ๆ เช่น ป้ายโฆษณา เชือกเวที สื่อกลยุทธ์ ส่วนการออกอากาศการแข่งขันกีฬาผ่านสื่อสารมวลชนที่สำรวจพบว่าทุกรายการมีการออกอากาศซ้ำผ่านสื่อออนไลน์ สื่อสังคม ของสถานีโทรทัศน์ในช่วงเวลาข่าวกีฬา สื่อออนไลน์ของรายการกีฬาอื่น ๆ ที่สามารถค้นพบในอินเตอร์เนต และ แพลตฟอร์มอื่น ๆ ทั้งระบบสมาชิกที่เสียและไม่เสียค่าใช้จ่าย

คำสำคัญ : สัญญะ , สัญญะโฆษณา , โฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ , รายการกีฬา , สื่อสารมวลชนไทย

The purpose of this research aims to study and compared the leadership capability
for exercise and sport of students in the faculty of Sports and Health Science, Thailand
National Sports University. The group samples were 681 students across 17 campuses. The
research methodology used was an assessment with content validity and confidence.
Cronbach’s Alpha coefficient was 0.80. The statistics used for data analysis were frequency,
percentage, mean, standard deviation and comparing the differences between the variables.
Mean Different Test (One-way ANOVA) and Pairwise Comparison Test (LSD).
The research results showed that male and female sample had the same high
leadership ability in exercise and sports, in terms of morality, ethics, code of conduct,
physical fitness. But male had greater leadership aspirations. Also, female had greater
interpersonal skills. Overall, both male and female had the physical fitness in exercise and
sports. In a comparison between male and female, there will be differences in physical
fitness with statistical significance at 0.05 levels. Research has found that the students from
the central region of Thailand in terms of aspirations leadership ability in sports, personality,
physical fitness, and attitudes were different from the northern, northeastern, and southern
regions with statistical significance 0.05.